这剧“封神”了？可拉倒吧…

【文/观察者网 阮佳琪】

Netflix出品韩剧《鱿鱼游戏》可以说是当下全球影视剧中“当红辣子鸡”的存在，一群走投无路的成年人通过儿童游戏决定生死的新奇设定吸睛无数，成为Netflix首部开播观看量破亿的剧集，一举拉动Netflix市值水涨船高。

然而，剧中男主人设双标、全程躺赢，中后期剧情的崩坏以及涉嫌抄袭融梗的争议，高开低走让这部剧都难称得上是“封神”之作，豆瓣评分也从开播的8.7分降到了7.6分。

《鱿鱼游戏》的议题设置和剧情设计并没有超越“大逃杀”题材的经典，但胜在玩法简单，没有文化壁垒，便于各国观众理解。刺激感官的血腥暴力场面能够激发一定观众的喜好，直击底层民众的生存挣扎，在贫富差距和生存压力越来越大的今天，更引起不同地区观众的共鸣。

而《鱿鱼游戏》现象级爆火的背后，更离不开Netflix的全球化战略所下的一盘大棋，漫天营销也让它遭到了“反噬”。

成人议题降维到儿童游戏，吸睛与荒谬指数MAX

从班底来看，《鱿鱼游戏》的

阵容堪称豪华，大咖云集：

掌舵导演是擅长社会现实题材的黄东赫，《鱿鱼游戏》是他的首部电视剧作品。

黄东赫/《熔炉》海报

男二号朴海秀大器晚成，演艺生涯到第十年的时候（2017年），凭借在《机智的监狱生活》中的精彩表演，成为“叔界”演技派一颗冉冉升起的新星。

朴海秀 李政宰

剧中就连客串演员都不是一般人物：

韩剧《鬼怪》里几世虐恋的“阿加西”孔刘，在这儿变成了狂扇400来号人大耳帖子的“西装暴徒”；

光是这几个演员组成的卡司阵容已经足够吸睛，更何况

剧集的内容还是一直热度不减的“大逃杀”题材：

其实故事题材并不新颖，但与往常密室求生要么烧脑、要么残暴不同的是，《鱿鱼游戏》的生存挑战是建立在6场儿童传统游戏上：一二三木头人、椪糖、拔河、打弹珠、走玻璃桥和鱿鱼游戏。

“椪糖挑战”是指把糖饼中的图案完整扣下来

幼时玩这种游戏，输了无非是淘汰出局、再来一盘，但在这儿的“出局”，则是“物理狗带”的意思。

将成人议题降维到儿童游戏的情境里，这样极具反差感的设定，对于观众来说是个不小的冲击。

上来第一个游戏“一二三木头人”就把人吓得够呛：

万万想不到玩个游戏能送命，人群大乱，失控的玩家们哭喊着往回跑要退出游戏，但已身在局中哪能想走就走，所有违反“木头人”游戏规则的人全部遭到射杀；

眼见退出无门，剩下的玩家只能强忍恐惧，按住战栗的身体，继续硬着头皮前进。

第一轮游戏，伴随着巨型玩偶“人畜无害”的魔性童谣歌声，玩家里只有一半得以存活。

这才明白所谓“游戏”要付出的代价，幸存下来的玩家不干了，他们只想赢点钱，没想真把命也搭进去，痛哭求饶着要退出。

神秘主办方的负责人也不拦，但先做了一件耐人寻味的事：直接放出了一轮游戏结束的奖金，从天而降的透明“小金猪”被倒了有半肚子的钱，“死一个人奖金加一亿韩元”。

人群中的骚动逐渐安静，所有人抬头看向半空中成堆的钱，目光里逐渐染上了一层疯魔。

按照规定，有人发起投票想要停止游戏，超过半数人同意就可以集体退出。但果然受到了奖金的影响，不少人临时反水导致投票票数几乎打平，最后选择退出的险胜一票，所有人被丢回了大街。

但没过多久，绝大部分离开的玩家又都回到了游戏中，因为他们发现比起现实这座“地狱”，游戏里的“修罗场”还有一搏的可能。

这一进局，那可就再也没有回头路了，此后的一路都是遍布血腥暴力，悬念也接二连三被抛出。

就像喝了瓶可乐，喝着喝着没气了，嚼了块口香糖，嚼吧嚼吧没味了。

开播至今，争议最大的就是

男主角“成奇勋”伪善至极的双标“圣父”人设。

和他自己的尊严相比，母亲亟待住院治疗的身体又算得上什么大事呢？

如此对自己的亲人都没半点担当的自私鬼，到了游戏里反倒成了老实大好人，悉心照顾小团体里的每一个人，对老人家尤其孝顺关心，在夜间斗殴等集体骚乱时刻带领众人团结度过危机。

剧中，成奇勋特别照顾一个神秘老头

难道在游戏中奇勋展现了自己人性伟光正的一面吗？那倒也不是，只是因为刀没有架在他的脖子上，他的善良取决于自己的利益有没有受损。

大逃杀里活下来的人，哪一个不是踩着别人的尸体过来的，这会儿开始装“道德帝”说不能滥杀无辜了。

到了最后只剩下奇勋、男二和女主，奇勋又和重伤的女主结盟，说要把男二除掉再结束游戏，俩人离开。

可如果奇勋真的只是想结束游戏，完全可以发起投票，即便男二不同意，他和女主同盟也能达到2:1的过半票数，但他没那么做，还想杀了男二。

说好的不能“滥杀无辜”呢？闹呢？

然而这样一个有着“弹性灵活”道德底线的人，剧终时却扛起了“人之本善”阵营的大旗，与游戏幕后相信“人性本恶”，操纵玩弄人性的大boss开战，实在是没有什么说服力。

最不能忍的是，在一个大逃杀游戏中，奇勋要智慧没智慧，要武力值又没武力值，堪称双商皆废的“战五渣”，竟然顶着“主角光环”一路躺赢：

打弹珠，是老头故意装痴呆让奇勋拿走了最后一颗弹珠，保送他进入下一局；

走玻璃桥，奇勋又运气爆棚，被人换走了第一个出场的顺序，不用去开路。

大逃杀杀的都是别人，这波属实是赢麻了。

除此以外，随着剧情发展，

影片中的bug也开始多到离谱，作为一部揭露现实与人性的作品，理应严谨，可剧中竟然有诸多细节是难以用常理去解释的。

例如，潜伏进岛屿的一名警察假扮组织里的工作人员，可他在这么一个戒备、等级都相当森严，被严加监视，并且几乎禁止私下沟通的环境里，到底是怎么无师自通就搞清楚了自己假扮的人的工作内容，并且在近乎军事化的管控中不露出马脚的？

警察还偷带了一部手机录制视频作为证据，全程没法充电，手机竟然坚挺了将近一周还有电能使用。

更不要说剧集开播至今，

有关抄袭、融梗的质疑就未曾停止，有网友统计剧中至少与4个国家的7部作品有元素、桥段“撞车”的情况。

“符号化”装扮类似 《纸钞屋》VS《鱿鱼游戏》

分镜相似 《要听神明的话》VS《鱿鱼游戏》

剧集爆火，平台赚翻，全员升咖，同款卖疯

虽然私以为《鱿鱼游戏》算不上什么年度神剧，大概是个适合打发时间的7分合格“无脑爽剧”，但不得不承认，这部剧是真的火到没话说。

《鱿鱼游戏》有多火？一个直观的数据是，自9月17日上线以来，不到4周的全球观看量（家户数）为1.11亿，超过了此前《布里奇顿》开播4周观看量6300万的纪录。

它不仅以烂番茄100%的新鲜度拿下了Netflix覆盖的190多个国家和地区的热度榜单Top1，也成为Netflix首部开播观看量破亿的剧集，名副其实的现象级爆款。

随着这部剧的全球大火，Netflix市值水涨船高，自开播起大涨约192亿美元（1237亿元），近期创下上市20年来的历史新高646.84美元/股，市值增长超百亿美元。

虽然短短9集的内容早已剧终，但《鱿鱼游戏》的后续效应仍在不断发酵着。

一线奢侈品牌LV随即抛来橄榄枝，直接官宣其成为品牌全球大使，代言时装、珠宝、腕表三条线。

《鱿鱼游戏》的流行所带来的蓬勃商机也出乎所有人的预料。

如此普通，为何火爆？

到收盘的时候，这部剧已经全无开播时的“盛世”，豆瓣评分从开分的8.7分跌落到7.6分，“高开低走”的评价不在少数，但艺术价值的稍显欠缺并不影响《鱿鱼游戏》的全球流行。

对于观众来说，无论你有没有玩过这种游戏，也毫无规则理解甚至模仿的门槛，还能唤起一些观众的怀旧情怀。尤其对于西方观众来说还几乎没有文化壁垒，使得这部剧能够最大限度地收割全球观众。

而这些内容又富含网络“迷因”（meme），便于二次创作，

这些设定在社会竞争越加激烈、贫富差距越加两极、生存压力越加增大的今天，

直击底层人民的挣扎，更能激发不同地区观众的共鸣，即便是文化差异都不会影响观众感同身受。

不过这也招致《鱿鱼游戏》等剧集被批是“西方的文化附庸”，缺少文化特定性。这部剧里的背景和游戏设定，如果套给任意国家，其实都不会影响剧情的正常发展。

爆火“鱿鱼”，离不开Netflix的全球化战略和漫天营销

《鱿鱼游戏》的成功其实就是Netflix内容本土化策略、全球化布局的成功，是Netflix长久以来在日韩市场投下重金的必然结果。

《爱的迫降》剧照

而Netflix本土化的秘诀，可以简单总结为：买本土剧本、用本土团队、给钱大方、对尺度内容完全不干预、在全球多地成立制作中心。

此后，为了减少“文化折扣”风险，克服水土不服，Netflix会针对不同国家和地区的社会文化特点，选取当地有代表性、有特色的主题进行内容创作，挖掘当地的文化素材和故事元素，提升内容的国际化水平。

图自“DataENT数娱”

而且Netflix让各国创作者最喜欢的恐怕就是肯砸钱还不“管事”。《王国》的编剧金银姬曾经说过一句特别经典的话，“Netflix从不发表任何意见，只给钱。”

就拿《鱿鱼游戏》来说，导演表示剧本其实早在2009年就已完成，但很多制作方认为剧本过于血腥，不具备商业价值，直到Netflix接盘。

全韩语对白的《鱿鱼游戏》，在Netflix上提供37种语言的字幕和34种语言的配音。为了帮助它“破圈”，Netflix在全球范围都进行了大手笔的营销活动。

相较于Netflix在亚太地区的保守营销策略，《鱿鱼游戏》则一改常态，

Netflix更是配合剧创内容，拿出了线上线下结合的营销方案。

在前期制作阶段，Netflix就将“一二三木头人”、“椪糖”等简单易上手的游戏环节作为营销重点来打造：

《鱿鱼游戏》播出后，Netflix又在巴黎开了一家快闪咖啡厅，在咖啡厅里每个人都能现场玩“椪糖挑战”，成功的玩家可以获得Netflix一个月免费用户服务。

除了线下，线上的互动也是一波接一波。

在北美地区，Netflix推出符合TikTok用户习惯的“XX挑战”的视频话题，将剧中的游戏改编为“椪糖挑战”“一二三木头人挑战”等互动性视频挑战游戏。

目前，TikTok上的相关话题阅读量已经已突破320亿，相当于全球每个人都看了4次以上。

为提高游戏参与度，Netflix还鼓励观众在世界最大多人在线创作游戏平台Roblox上，对剧中游戏进行线上还原，既宣传了《鱿鱼游戏》，又满足了剧迷的线上互动热情，还能让这些小游戏的创作者赚一笔钱。

乘着《鱿鱼游戏》席卷全球的热潮，Netflix还开始进一步在零售业上发力，将与沃尔玛合作打造独家零售中心，让消费者能够更方便地购买《鱿鱼游戏》等剧集的周边。

而

比利时一所学校发布紧急提醒

英国《每日邮报》梳理了Netflix近几个月来推出的剧，发现至少有6部剧存在暴力或色情问题。

有外媒批评认为，近年来Netflix拿“血腥暴力”作为财富密码，它深知这些充斥着血腥暴力的场景更能调动受众的情绪和参与度，一边向看过暴力血腥视频的用户持续推送相关视频，一边也在有意识地“培养”用户对暴力血腥甚至色情的兴趣，以换取收视率和经济效益。